Estrategias de marketing y el posicionamiento de mercado de la agencia de Viajes y Turismo JAYUDI S.A.C, 2023.

Abstract

El presente estudio, titulado "Estrategias de marketing y el posicionamiento de mercado de la Agencia de Viajes y Turismo JAYUDI S.A.C, 2023", tuvo como objetivo general determinar la incidencia de las estrategias de marketing en el posicionamiento de mercado de dicha agencia. La investigación se enmarca dentro de un tipo básico, con un diseño no experimental de tipo correlacional. Se encuestó a una población de 145 clientes, de los cuales se obtuvo una muestra de 106 participantes. Utilizando un cuestionario como instrumento, se recopilaron datos que fueron analizados estadísticamente. Los resultados revelaron una correlación positiva media y significativa entre las estrategias de marketing implementadas por la agencia y su posicionamiento en el mercado, respaldando la hipótesis general planteada. En particular, el coeficiente de correlación de Spearman fue de 0.725, con un nivel de significancia de 0.000. Estos hallazgos subrayan la importancia estratégica del marketing en el contexto de la Agencia de Viajes y Turismo JAYUDI S.A.C para el año 2023, ofreciendo un marco sólido para la toma de decisiones y el desarrollo de futuras estrategias.